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发表于：2024/08/08 19:09:12
文/陈昊星
网络主播“转正”了！
人社部、国家市场监管总局、国家统计局等近日联合发布通知，公布了生物工程技术人员等19个新职业。网络主播也在其中，正式成为国家认定的新职业。
这一变化，对主播们有何影响？未来能享受哪些国家政策？
我国职业主播数量达千万级
尽管网络主播刚刚被正式认定为新职业，但我国相关从业者已经达到千万级别。
《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量达1508万人。
从最新的职业定义来看，网络主播不仅仅局限于职业主播这一项工作。人社部官网公布的新增职业附件中，对于网络主播的定义为：基于互联网，以直播、实时交流互动、上传音视频节目等形式发声、出镜，提供网络表演、视听信息服务的人员。
按照新公布的职业信息，网络主播主要工作任务有六项：
——进行网络表演、视听需求分析，协助确定直播或拍摄脚本内容；
——编写网络表演、视听内容发播稿或直播脚本文案，并进行备稿；
——设计基于节目定位、直播主题和主播个人特点的出镜、声音、妆造形象；
——制作传播符合社会主义核心价值观的内容，控制网络表演、交流互动、视听节目等制作进程，引导话题方向和内容；
——有序组织实施线上互动活动等，管理连麦、弹幕、评论等互动内容，处置同步或异步传播中用户互动突发情况；
——参与网络表演、视听内容等传播中的数据统计、分析和优化等。
本地生活MCN主理人陆泰来接受中新社国是直通车采访时表示，大多数人只关注镜头前光鲜亮丽的网络主播，却往往忽略了那些在幕后为网络主播提供支持的工作人员。这些工作人员包括内容策划、视频编辑、技术支持、运营管理等多个岗位，甚至大多数人目前已具备复合型工作能力，与网络主播共同构成了一个完整的网络主播生态系统。
收入差距巨大，高质量人才稀缺
目前，网络主播已经形成一个巨大市场，并对文化传播、消费引导等方面产生了影响，且一些头部主播收入相当可观。
但高收入的主播依旧是凤毛麟角。中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022—2023)》显示，在以直播为主要收入来源的主播中，95.2%的月收入为5000元以下，仅有0.4%的主播月收入达到10万元以上。
陆泰来介绍，目前中小型主播的收入通常在1万到2万元之间，收入构成包括固定工资以及基于销售业绩的提成和奖金。然而这种收入模式并不稳定，因为商品的高退货率会直接影响提成和奖金实际数额。这意味着，即便主播在销售方面表现出色，但由于退货问题，其最终收入仍可能有所波动。
“主播的工作看似光鲜，实际上充满了挑战和辛劳。”陆泰来表示，一个合格的主播必须在4至6小时的直播中维持高度集中的精力和激情，这对个人的耐力和职业素养有着非常高的要求。
陆泰来认为，尽管目前已有超1500万人从事职业主播工作，但行业内仍缺乏能够维持高质量直播状态的主播人才。成功的主播不仅需要具备流利的表达能力和活跃的氛围营造能力，还必须具备深入研究产品、制定精准直播策略的能力。这些准备工作直接影响观众的参与度和购买决策，从而决定了直播的整体效果和商业价值。
此外，在直播行业中，销售人员的收入实际上与主播相当，甚至在某些情况下更具竞争力。销售人员不仅负责商务洽谈，还涉及产品优化、市场调研和品牌合作。他们的收入直接与其创造的工作价值挂钩，在整个网络主播生态系统中也起到举足轻重的作用。
主播职业保障和收入规划将改善
我国从2019年开始多批次公布了一系列新职业。新职业从业者在职业发展、技能培养、职业认定上与所有职业一样，享受国家政策。有关方面还组织建设相关平台，为新职业从业人员创造学习机会。
此次网络主播的职业身份被认定，不仅将改善其职业保障和收入规范，还将提升社会对网络主播的认可度，减少偏见，并增强职业自豪感。
在广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭看来，将网络主播认定为新职业，不仅为从业者提供了法律框架下的权利保障和职业指导，还将其纳入正规职业分类。这一举措使得网络主播能够享受社会保险、公积金等更多福利保障，从而提高其职业稳定性和生活质量。
本地生活MCN主播祎铭说，电商行业本身属于热门领域，收入水平高于许多同龄人，但一些朋友对这个职业仍抱有疑虑和顾虑，认为“不是正经工作”。“此次网络主播被国家正式认定为职业，让我以网络主播的身份感到自豪，也让我对未来的职业发展充满信心和期待。”
祎铭在采访中分享了一些从业经验：新人需要明确自己的赛道，例如服装、美妆、食品或本地电商等，因为不同领域有各自的特点和需求。最重要的是，要克服对镜头的恐惧，并具备基本的讲解和品类逻辑。拥有这些能力，脚踏实地，才能打下成为一名成功主播的坚实基础。
对外经济贸易大学国家对外开放研究院教授陈建伟预计，未来网络主播行业将朝着更加专业化、多元化的方向发展。国家的正式认定不仅提升了行业的合法性和吸引力，还将吸引更多人才投身于这一领域。随着职业标准的建立，行业将逐步规范化，促进从业者的职业发展。最终，这将推动网络直播行业持续增长，并带来更多经济贡献。